潮新聞報(bào)道 5月27日,由中國(guó)作家協(xié)會(huì)、浙江省人民政府、杭州市人民政府共同主辦的2023中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周,在浙江杭州開(kāi)幕。
(資料圖片)
近年來(lái),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播成效突顯,海外影響力進(jìn)一步擴(kuò)大,本屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周以“多彩亞洲 精彩世界”為主題,旨在提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播能力,向世界更好講述中國(guó)故事,更好展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。
開(kāi)幕式當(dāng)天,中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心發(fā)布了2022年《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)亞洲傳播報(bào)告》(下稱《報(bào)告》),《報(bào)告》總結(jié)了2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海情況,并對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在亞洲的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了重點(diǎn)分析。
《報(bào)告》顯示,2022年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模突破30億元,累計(jì)向海外輸出網(wǎng)文作品16000余部,實(shí)體書(shū)授權(quán)與上線翻譯作品比例4:6。
海外用戶超過(guò)1.5億人,覆蓋200多個(gè)國(guó)家;2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在亞洲海外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)16億元,高于北美、歐洲等地區(qū),約占全球市場(chǎng)的55%,其中東南亞約38%、其他亞洲地區(qū)約17%。
總的來(lái)看,亞洲是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播最廣泛的地區(qū),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在亞洲文化版圖中占有十分重要的位置,隨著實(shí)體書(shū)翻譯、在線傳播、IP改編等傳播方式發(fā)展成熟,這一市場(chǎng)規(guī)模還將不斷擴(kuò)大。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)亞洲傳播成效顯著
進(jìn)入生態(tài)出海重要階段
2022年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模突破30億元,累計(jì)向海外輸出網(wǎng)文作品16000余部,成效顯著。
回顧網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在亞洲的傳播歷程,總體經(jīng)歷了五個(gè)階段:中文發(fā)表出版階段、翻譯出版?zhèn)鞑ルA段、翻譯在線傳播階段、IP開(kāi)發(fā)階段、建立海外生態(tài)階段。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到亞洲乃至全球市場(chǎng)的關(guān)注,可以回溯到1998年,大陸網(wǎng)絡(luò)作家如寶劍鋒、玄雨等人的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō),并通過(guò)港澳臺(tái)地區(qū)出版繁體中文版向東南亞華語(yǔ)讀者傳播,這是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在亞洲傳播的最早形式。
2001年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)如幻劍書(shū)盟、起點(diǎn)中文網(wǎng)、盛大文學(xué)等相繼成立,一批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以銷售內(nèi)容版權(quán)、翻譯實(shí)體出版物的形式在東南亞、東亞等亞洲主要文化圈傳播。
2012年起,Wuxiaworld、Gravity Tale等國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和Munpia、Narou、Rulat、Pratilipi等亞洲網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)相繼創(chuàng)立,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過(guò)翻譯、版權(quán)合作等方式,將熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品陸續(xù)推廣到海外文學(xué)平臺(tái),受到亞洲乃至全球市場(chǎng)的進(jìn)一步關(guān)注。
如今,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在亞洲進(jìn)入生態(tài)出海的重要階段,不再局限于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)單一版權(quán)貿(mào)易,更聚焦于閱讀創(chuàng)作一體化平臺(tái)和多樣化視聽(tīng)平臺(tái)的搭建,推出國(guó)際化數(shù)字閱讀應(yīng)用。
各企業(yè)也加大了海外投資力度,在亞洲多地成立跨國(guó)公司,投資網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái),與文化企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。
多方著力探索出海新路徑
IP改編海外傳播掀市場(chǎng)高潮
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在亞洲地區(qū)主要以實(shí)體書(shū)出版、翻譯在線傳播、IP轉(zhuǎn)化傳播、建立本土生態(tài)、投資海外市場(chǎng)五種方式進(jìn)行傳播。
實(shí)體書(shū)出版層面,亞洲出版規(guī)模超6000部,晉江文學(xué)城對(duì)外授權(quán)出版實(shí)體書(shū)最多,輸出超4000部作品;發(fā)行方面,東南亞市場(chǎng)相對(duì)較好,每本書(shū)泰國(guó)平均發(fā)行量大約7000冊(cè),越南大約3000冊(cè),東南亞地區(qū)發(fā)行量最高到3萬(wàn)多冊(cè),一般在4000冊(cè)到6000冊(cè)之間。
翻譯層面,亞洲翻譯作品數(shù)量超9000部,起點(diǎn)國(guó)際、推文科技、點(diǎn)眾科技、暢讀科技等企業(yè)平臺(tái),通過(guò)AI機(jī)翻、人工翻譯、本土精翻等方式已實(shí)現(xiàn)在線翻譯傳播。
IP改編海外傳播極大擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力。
改編動(dòng)漫出海方面,《修真聊天群》《元尊》等數(shù)百部改編動(dòng)漫上線亞洲平臺(tái),《放開(kāi)那個(gè)女巫》改編動(dòng)漫長(zhǎng)期位居?xùn)|亞排行榜前列;
改編影視劇出海方面,《慶余年》《雪中悍刀行》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等改編影視劇在東南亞地區(qū)收視率居高不下,在海外市場(chǎng)掀起傳播高潮。
“Z世代”群體成閱讀主力
《報(bào)告》顯示,亞洲地區(qū)海外讀者年齡普遍在35歲以下,“Z世代”群體成為閱讀主力軍,占比超過(guò)一半。本科學(xué)歷讀者約占60%,女性讀者約占60%。印度尼西亞、菲律賓、馬來(lái)西亞、印度等東南亞、南亞國(guó)家讀者占比80%以上。
亞洲地區(qū)海外作者年齡主要集中在25-40歲之間,以80后群體為主力,女性比例占比近70%。
同時(shí),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在亞洲地區(qū)的傳播呈現(xiàn)不同的區(qū)域特征:
在東南亞地區(qū),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)較為成熟,讀者偏愛(ài)古言、都市、婚戀等題材,市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)女性向、泛娛樂(lè)化、付費(fèi)穩(wěn)定性高等區(qū)域特征;
在東亞地區(qū),日本、韓國(guó)等國(guó)家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)增速快、下游產(chǎn)業(yè)鏈完備,中企海外平臺(tái)Webnovel、iReader、Webfic等實(shí)現(xiàn)了對(duì)地區(qū)市場(chǎng)的基本覆蓋;
在南亞地區(qū),印度、巴基斯坦等國(guó)家本土創(chuàng)作潛力大,用戶規(guī)模超2000萬(wàn)人,年齡在20歲到35歲之間的青年用戶占比約73%,女性用戶占比約55%;
在西亞地區(qū),國(guó)內(nèi)出海企業(yè)如歡澄互娛等,從當(dāng)?shù)厥⑿械恼Z(yǔ)音聊天室著手,以社交、游戲、有聲等形態(tài)嘗試推廣網(wǎng)絡(luò)文學(xué),取得了初步的市場(chǎng)成效;
在中亞地區(qū),受翻譯能力不足等因素影響,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度較低,但《仙逆》《真武世界》《全職高手》等男頻作品仍在當(dāng)?shù)胤错憻崃摇?/p>
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