北京冬奧會讓冰雪運動走進廣大市民的視線，“玩雪去”正在被更多江蘇人所接受。記者從《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告(2022)》了解到，長三角成為冰雪旅游消費的主要客源之一。2021-2022年冰雪季，冰雪旅游客源城市TOP10中，南京位居第八位。

江蘇省內(nèi)冰雪旅游消費旺

“今年寒假，帶孩子去了無錫玩雪，感覺不錯。”南京市民顧超表示，雪世界里面的項目挺齊全的，適合初學(xué)者游玩，還有不少資深教練進行指導(dǎo)。

記者了解到，在全國冰雪運動火爆的當下，無錫融創(chuàng)文旅城里，游客全年都可以體驗專業(yè)的冰雪競技運動。無錫融創(chuàng)文旅城開業(yè)三年來，不斷探索文旅消費發(fā)展的新方向，在著力打造樂園、冰雪等強勢項目的同時，融合自有的商業(yè)、餐飲、劇場等業(yè)態(tài)，全方位發(fā)力探索多業(yè)態(tài)融合，助力不斷提升“水韻江蘇”文旅品牌影響力。無錫融創(chuàng)文旅城相關(guān)負責(zé)人表示，未來將依托度假、旅游、文化、商業(yè)等多項業(yè)態(tài)，在多業(yè)態(tài)融合方面持續(xù)探索，推出更多特色文旅產(chǎn)品，促進文旅高質(zhì)量發(fā)展。

《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告(2022)》顯示，2021-2022年冰雪季，長三角最受歡迎的景區(qū)中，桐廬生仙里國際滑雪場、大明山景區(qū)、無錫融創(chuàng)雪世界榜上有名，這三個景區(qū)都設(shè)有滑雪場，側(cè)面反映出以滑雪為主要娛樂形式的冰雪旅游在長三角地區(qū)的熱度。

隨著《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》等文件的出臺，冰雪運動“南下”已經(jīng)成為主流，開始走進南方地區(qū)并迅速發(fā)展。長三角地區(qū)冰雪運動和冰雪旅游熱情的高漲也刺激了場館建設(shè)，目前在大眾點評網(wǎng)站注冊的滑雪商家就有43家。江蘇的滑雪場數(shù)量也從2013年的13家增加到2020年的18家。

隨著冰雪運動的普及，人們對滑冰、滑雪等話題的關(guān)注度也在顯著提升。在百度指數(shù)上，長三角地區(qū)的冰雪運動相關(guān)搜索量名列前茅。在抖音上也有越來越多的長三角網(wǎng)友關(guān)注冰雪運動的內(nèi)容。據(jù)巨量算數(shù)的抖音數(shù)據(jù)統(tǒng)計，江蘇網(wǎng)民對北京冬奧會的偏好度TGI指數(shù)超過100，也就是說，江蘇網(wǎng)民對北京冬奧會的關(guān)注程度超過了全國平均關(guān)注程度。

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈擴容進行時

要玩雪，沒有裝備可不行。由冰雪運動帶來的裝備采購熱潮，讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈極速擴容。據(jù)了解，冰雪裝備主要可以分為冰雪場地裝備和個人冰雪裝備。典型冰雪場地裝備包含壓雪車、造雪機、索道、魔毯等，而個人冰雪裝備主要包含雪板、雪服、頭盔、雪鏡等。整體來看，外國品牌起步早、技術(shù)優(yōu)良，大眾認可度也更高，而中國冰雪裝備企業(yè)多為OEM企業(yè)，以提供代工服務(wù)為主。但借冬奧會的契機，曾經(jīng)由國外品牌主導(dǎo)的局面正在逐漸改變，如魔毯、架空索道等冰雪場地裝備已基本實現(xiàn)國產(chǎn)化。個人冰雪裝備方面，國產(chǎn)廠商也借助產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，以質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品讓消費者逐步認同。

冬季冰雪運動游帶動了相關(guān)消費的增長。在冬季旅游主要開支中，住宿的占比最高，達到24%，其次是滑雪與溫泉，分別占19%與16%。餐飲、交通、商場購物也同步增長。此外，購物平臺上的運動品類也迎來了熱銷。根據(jù)京東發(fā)布的《冰雪運動消費報告(2021)》，2021年年貨節(jié)期間冰雪運動相關(guān)品類的成交額比2020年上漲了135%。其中，雪板固定器、單板滑雪板等專業(yè)滑雪裝備的增長趨勢最快。在全國最偏好購買冰雪服裝的數(shù)據(jù)分析中，江蘇、安徽分列第四名和第五名。

第一太平戴維斯發(fā)布的《韌性冰雪》報告顯示，戶外、滑雪、沖浪、潛水、滑板等運動項目正俘獲更多年輕消費者的喜好，也帶動功能性更強的相關(guān)品牌陸續(xù)增設(shè)門店。很多此前通過買手店或集合店出現(xiàn)在中國市場的品牌，近兩年開店速度明顯加快，陸續(xù)進駐購物中心開出獨立實體門店。

白色經(jīng)濟蘇企要分一杯羹

在一般人印象中，處于南方的江蘇，與冰雪運動很難搭上邊。而北京冬奧會就像一劑“催化劑”，讓“3億人上冰雪”的愿景一步步走向現(xiàn)實，也讓眾多江蘇企業(yè)在白色經(jīng)濟大發(fā)展下找到了突破口。

省內(nèi)一位不愿具名的貿(mào)易專家表示，江蘇發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，不僅大有可為，而且優(yōu)勢顯著。

事實上，北京冬奧會上的江蘇元素并不少。吉祥物冰墩墩就有江蘇企業(yè)參與制造，作為紡織服裝大省，江蘇企業(yè)的產(chǎn)品也廣泛使用在冬奧會上。對于此次能夠成為2022北京冬奧保暖材料供應(yīng)商，江蘇康大無紡有限公司董事長孫友林表示，這股由冬奧掀起的“國風(fēng)+科技”浪潮定會一石激起千層浪，未來保暖絮片研發(fā)將在更輕薄、更保暖、更環(huán)保的基礎(chǔ)上，加大吸濕、排汗、透氣、抗菌、防螨、彈性等性能上的提升與突破。

體育經(jīng)濟專家王裕雄表示，滑雪運動的黏性很強，代表著新的生活方式，隨著人們收入水平的進一步上升，對滑雪運動的需求會快速上升?；┊a(chǎn)業(yè)帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)特別是旅游產(chǎn)業(yè)的能力很強，是體育產(chǎn)業(yè)中一個極有潛力的新的增長極。來自國內(nèi)外部分電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，在冰雪運動裝備和相關(guān)服裝領(lǐng)域，國產(chǎn)滑雪用品國內(nèi)外銷售量齊升。乘冬奧經(jīng)濟東風(fēng)，蘇企正在打響江蘇制造品牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2021-2022年冰雪季，中國冰雪旅游、運動人數(shù)將達3.4億人次，收入有望達到6800億元。來自江蘇省體育局的信息顯示，到2022年，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。江蘇要按照產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，培育一批具有國際競爭力的企業(yè)和知名品牌，創(chuàng)建若干特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，初步形成具備高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)的冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)體系。積極發(fā)展“專精特新”中小企業(yè)。在若干細分冰雪裝備器材領(lǐng)域，培育一批市場前景佳、成長性好、市場占有率高的“專精特新”中小企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)分工專業(yè)化、產(chǎn)品梯次化，專注于細分產(chǎn)品市場拓展、產(chǎn)品質(zhì)量提升和名優(yōu)品牌培育，積極打造專精特新“小巨人”企業(yè)。

(江南時報全媒體記者 王琦)

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