擲飛盤、城市騎行、劃槳板、打腰旗橄欖球……一些“小而美”的潮流運(yùn)動(dòng)今年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)流行。人們好奇：大千世界，運(yùn)動(dòng)方式有多種，為什么今年流行這些?

其實(shí)，出現(xiàn)這種現(xiàn)象并非偶然。一方面，疫情后人們經(jīng)歷一段時(shí)間的居家健身后，參與戶外運(yùn)動(dòng)的意愿大幅提升，這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目沒(méi)有特別專業(yè)的戶外場(chǎng)地要求，門檻低、社交性強(qiáng)、無(wú)身體沖撞，這就為項(xiàng)目的普及帶來(lái)了極大便利;另一方面，潮流運(yùn)動(dòng)受年輕人的喜愛(ài)度更高，這也是新一代年輕人成長(zhǎng)起來(lái)后成為體育消費(fèi)主流的一個(gè)重要標(biāo)志。

8月6日，首屆中國(guó)飛盤聯(lián)賽首站比賽在西安舉行，吸引了近400人參賽。有業(yè)內(nèi)人士指出，健身者需要更多元化的體育項(xiàng)目供給，并且想在一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中同時(shí)滿足娛樂(lè)、社交、健體、減壓等多方面需求，而飛盤恰恰具備了這些屬性。

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，截至2022年上半年，成都人單車騎行總公里數(shù)達(dá)到1.7844億公里，20至40歲人群騎行占比65%，成為單車綠色出行的主力。在提倡“低碳生活”的今天，自行車成為人們“綠色出行“的首選，不少人因此喜歡上自行車運(yùn)動(dòng)，隨之也帶火了自行車及相關(guān)配套產(chǎn)品消費(fèi)。

眾所周知，潮流體育是一種參與體驗(yàn)屬性更加明顯、引領(lǐng)時(shí)代潮流的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也是健身休閑產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展、拉動(dòng)體育消費(fèi)的重點(diǎn)和核心領(lǐng)域。它會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展而持續(xù)演變，且具有非常強(qiáng)的消費(fèi)引領(lǐng)性和文化傳承性。

“潮流體育有一定的生命周期，發(fā)展到一定程度后，必須有更高階的進(jìn)化。”對(duì)潮流體育有著多年研究經(jīng)驗(yàn)的體銀智庫(kù)創(chuàng)始人、體銀商學(xué)院院長(zhǎng)安福秀認(rèn)為，伴隨傳統(tǒng)體育項(xiàng)目潮流化發(fā)展，潮流體育的更迭也將加速。“這從近年來(lái)潮流體育熱點(diǎn)的不同也可以印證，像高爾夫、潛水、攀巖等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都曾出現(xiàn)過(guò)不同程度的階段熱潮，這并不意味著這些運(yùn)動(dòng)的高潮已過(guò)，潮流化發(fā)展還將不斷更迭出源源不斷的新活力。”

“潮流體育本身就具有一定的消費(fèi)引領(lǐng)性，是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目時(shí)代化發(fā)展的產(chǎn)物。”安福秀認(rèn)為，眼下，強(qiáng)社交性正在加速潮流運(yùn)動(dòng)衍生消費(fèi)熱潮。隨著時(shí)代的發(fā)展，“潮流+”也向運(yùn)動(dòng)、服裝、科技等產(chǎn)業(yè)不斷拓展，邊界不斷突破，潮流漸漸聚合了擁有共同興趣愛(ài)好與關(guān)注點(diǎn)的人群，進(jìn)入社群化發(fā)展的階段。“首先，近年來(lái)隨著私域流量和短視頻媒體生態(tài)的加入，更多地利用數(shù)字化的交流方式占據(jù)著人們碎片化的社交時(shí)間，開(kāi)啟了‘種草’式消費(fèi)的熱潮，并建立起了消費(fèi)認(rèn)同的全新圈層，還有很多潮流運(yùn)動(dòng)也成為打造品牌‘人設(shè)’標(biāo)簽的重要內(nèi)容。其次，科技賦能潮流體育運(yùn)動(dòng)新生態(tài)和體驗(yàn)。體育潮流化發(fā)展除了基于賽事和體驗(yàn)環(huán)境變化帶來(lái)的潮流衍生，還表現(xiàn)在新科技加入后，帶來(lái)的傳統(tǒng)生態(tài)和場(chǎng)景的突破。這里面既有傳統(tǒng)體育與電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的融合，也有元宇宙下，更多線上線下運(yùn)動(dòng)形式的融合發(fā)展。”

目前，潮流運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值在國(guó)內(nèi)主要還是體現(xiàn)在裝備市場(chǎng)和培訓(xùn)市場(chǎng)這兩方面。安福秀認(rèn)為，國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)的一個(gè)很重要的現(xiàn)象就是裝備先行，很多人的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣養(yǎng)成，往往是從專業(yè)裝備的采購(gòu)開(kāi)始的。“隨著參與潮流體育人群數(shù)量的不斷攀升，潮流運(yùn)動(dòng)賽事、活動(dòng)及衍生品市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值也將逐步凸顯。”(記者王輝)

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