2月13日,2022中國游戲產(chǎn)業(yè)年會中國游戲研究院社會價值研究中心年度論壇(以下簡稱“年度論壇”)在廣州舉行。該論壇由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主辦,中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院社會價值研究中心承辦,騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界、盛趣游戲、米哈游、波克城市、三七互娛、搜狐暢游等企業(yè)參與論壇。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長兼游戲工委主任委員張毅君,上海市委宣傳部副部長王亞元,原上海市委宣傳部網(wǎng)絡(luò)出版處處長、二級巡視員丁曉玲,上海市委宣傳部網(wǎng)絡(luò)出版處處長陸以威,上海市委宣傳部網(wǎng)絡(luò)出版處副處長夏欣,靜安區(qū)文旅局副局長吳芳藝等主管部門領(lǐng)導(dǎo),和來自騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、米哈游、盛趣、波克城市、三七互娛的企業(yè)代表,以及來自清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、北京師范大學(xué)、同濟大學(xué)等高校的游戲研究專家出席論壇。論壇還發(fā)布了《2022中國功能游戲產(chǎn)業(yè)報告》等中國游戲社會價值研究中心年度工作成果。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長兼游戲工委主任委員張毅君在致辭中指出,中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院旗下的“社會價值研究中心”在2022年完成了行業(yè)報告撰寫,推進了《功能游戲分類》團體標準起草工作,主辦了“游戲正向價值發(fā)展論壇”,組織了功能游戲工作坊和大賽,在突出游戲功能屬性,彰顯社會責(zé)任等方面,展現(xiàn)出應(yīng)有價值,發(fā)揮了獨特作用。

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張毅君表示,游戲行業(yè)自身須加快具有自主知識產(chǎn)權(quán)的游戲引擎、開發(fā)框架、通信體系、下載分發(fā)等基礎(chǔ)技術(shù)的開發(fā),建立更為專業(yè)、高效的全球化技術(shù)研發(fā)體系,并將游戲產(chǎn)業(yè)長年積累的“獨門絕技”和“奇思妙想”跨界跨域應(yīng)用,為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供全新的思考路徑和解決方案。

社會效益、市場潛力均巨大,行業(yè)發(fā)展亟待提速

論壇上,中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院社會價值研究中心、中娛智庫聯(lián)合發(fā)布了《2022中國功能游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告認為,功能游戲是指應(yīng)用于現(xiàn)實世界、服務(wù)于生產(chǎn)生活,針對具體應(yīng)用場景或解決具體問題設(shè)計研發(fā)的電子游戲產(chǎn)品。近年來,國內(nèi)游戲企業(yè)對功能游戲的投入也有顯著提升,數(shù)量和質(zhì)量均達到新高,相關(guān)領(lǐng)域的研究也在積極跟進,其社會價值和跨界合作優(yōu)勢凸顯,逐漸成為中國游戲產(chǎn)業(yè)中重要的細分領(lǐng)域。

中娛智庫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,至2022年,國內(nèi)功能游戲市場規(guī)模達到9.2億元。與同年度中國游戲市場實際銷售收入2658.8億元(據(jù)中國音數(shù)協(xié)發(fā)布的《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》)相比,功能游戲的市場占比較低,依然處于發(fā)展初期。在用戶規(guī)模方面, 2022年,我國功能游戲用戶約為5500萬,與全國6.64億人的游戲用戶規(guī)模(據(jù)中國音數(shù)協(xié)發(fā)布的《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》)相比,當前中國功能游戲的用戶占有率較低;從玩法、類型來看,模擬玩法、沙盒玩法和益智玩法合計占據(jù)超9成的功能游戲市場流水。

從研發(fā)路徑上看,功能游戲與傳統(tǒng)游戲研發(fā)存在明顯差異,功能游戲高度依賴專業(yè)領(lǐng)域的人才與研究成果支持。課題組在調(diào)查了國內(nèi)100余款功能游戲后發(fā)現(xiàn),高達41.67%的游戲有高校、社會機構(gòu)等專業(yè)機構(gòu)參與的情況,機構(gòu)單位對于功能游戲研發(fā)的參與熱情也有明顯提高。

報告同時分析了制約行業(yè)發(fā)展的難題。首先,行業(yè)“破圈”難,社會認知較低。真正能夠形成市場影響力、收獲良好口碑的功能游戲產(chǎn)品數(shù)量有限,且因多服務(wù)于專門領(lǐng)域、專門人群,難以形成大眾認知;其次,商業(yè)模式不成熟。相關(guān)產(chǎn)品大多強調(diào)公益性,無法回收高昂研發(fā)成本,新模式依然還在探索;其三,基礎(chǔ)標準制定和理論研究處于早期階段,行業(yè)共識缺失為客觀了解行業(yè)現(xiàn)狀、制定政策等帶來困難。在中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院社會價值研究中心指導(dǎo)下,騰訊作為牽頭單位的《功能游戲分類》團體標準已經(jīng)在擬定中旨在為功能游戲行業(yè)做出基礎(chǔ)性、框架性的規(guī)范工作,為日后行業(yè)標準體系化建設(shè)做鋪墊;此外,行業(yè)還存在高校專業(yè)建設(shè)不足、學(xué)術(shù)研究力量欠缺等問題。

針對這些特點和挑戰(zhàn),報告指出,游戲企業(yè)持續(xù)投入功能游戲研發(fā)的積極性亟待提振,功能游戲行業(yè)非常需要專門性扶持政策和針對性引導(dǎo),創(chuàng)造性待進一步釋放。報告同時對行業(yè)發(fā)展趨勢進行了預(yù)測,提出標準化體系逐步完善,產(chǎn)學(xué)研合作進一步深化,應(yīng)用場景持續(xù)豐富、重點賽道或?qū)崿F(xiàn)新突破,游戲技術(shù)發(fā)展推動產(chǎn)品形態(tài)變革、為“功能性”提供廣闊想象,產(chǎn)業(yè)鏈條逐步完善等五點發(fā)展趨勢。

數(shù)實融合、技術(shù)賦能,游戲如何創(chuàng)造多元社會價值?

游戲企業(yè)代表和知名游戲研究學(xué)者就如何進一步挖掘游戲在文化傳播、知識普及、社會公益等方面的廣泛社會價值,推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合中發(fā)揮重要力量等議題進行了分享。

騰訊游戲天美工作室群綜合品牌負責(zé)人鄭文杰指出,天美工作室群立足數(shù)實融合這一全新發(fā)展命題,在過往游戲正向價值探索基礎(chǔ)上的進一步升級,通過從推廣傳統(tǒng)文化到直接助力文旅經(jīng)濟、從賦能日用消費到連接農(nóng)業(yè)助力鄉(xiāng)村、從單點技術(shù)突破到跨領(lǐng)域協(xié)同創(chuàng)新三個方面,重點加強數(shù)字游戲與實體產(chǎn)業(yè)的連接,助力更多實體行業(yè)融合發(fā)展。

網(wǎng)易游戲社會責(zé)任促進中心負責(zé)人劉潔表示,游戲行業(yè)正通過跨界協(xié)作、虛實融合等多種方式釋放出強大的力量。依靠游戲本身的特性與游戲+的模式延伸游戲社會功能,建設(shè)數(shù)字文化生態(tài),推動多領(lǐng)域社會實踐成為了一種行業(yè)共識,網(wǎng)易在挖掘游戲文化價值、經(jīng)濟與科技價值、社會公益價值這三方面做了很多積極探索。

盛趣游戲黨委書記郭臻指出,盛趣持續(xù)探索游戲與社會的“共益”生態(tài),推動功能性游戲進課堂,建立全國首個紅色文化互動空間,參觀者借助AR、VR、雷達感應(yīng)等智能設(shè)備,通過角色扮演形式體驗紅色革命主題劇本,讓紅色文化教育更直觀、更具感染力。同時也積極投身腦科學(xué)領(lǐng)域,以虛強實,助力新技術(shù)的產(chǎn)研轉(zhuǎn)化。

中國傳媒大學(xué)游戲設(shè)計系主任張兆弓分享了關(guān)于嚴肅游戲教育的思考,他從嚴肅游戲、游戲化和“基于游戲的……”三個概念出發(fā),分析了嚴肅游戲概念特點。他指出,培養(yǎng)嚴肅游戲人才,不僅需要學(xué)生了解游戲相關(guān)內(nèi)容,更需要學(xué)生更多探索交叉領(lǐng)域,對新技術(shù)、心理學(xué)、故事編寫、電影語言、建筑學(xué)、新聞學(xué)等各領(lǐng)域都要有興趣、有了解。好的嚴肅游戲產(chǎn)品,需要好的產(chǎn)學(xué)研合作,以及積極引導(dǎo)支持。

“游戲+”探索與產(chǎn)學(xué)研合作

復(fù)旦大學(xué)中文系教授嚴鋒分享了他在復(fù)旦大學(xué)開設(shè)核心通識課《游戲與文化》的感受,他認為,作為以素質(zhì)教育為核心的通識課,要為學(xué)生帶來經(jīng)典、可以被傳承,同時又要有面向新時代的技能。他認為,游戲是核心、底層的思維方式、生活方式、學(xué)習(xí)教育方式,甚至是面向未來工作的方式,非常希望把這種認知和高校通識教育改革結(jié)合在一起,最終形成游戲教育、游戲認知、游戲環(huán)境和游戲開發(fā)的正向循環(huán),希望有產(chǎn)業(yè)未來能開發(fā)更有文化含量的游戲作品。

騰訊互娛社會價值探索中心產(chǎn)品負責(zé)人黃兆熙分享了《普通話小鎮(zhèn)》和《碳碳島》兩款功能游戲的設(shè)計理念。他認為,前者是從解決現(xiàn)實問題作為出發(fā)點,提煉現(xiàn)實問題的解決路徑,用游戲化的設(shè)計提升這條解決路徑的達成效率。其本質(zhì)是解決現(xiàn)實問題的工具;后者把游戲當作一種互動媒介、傳遞信息的載體,讓用戶在游戲玩法循環(huán)中潛移默化地獲得知識,把科普內(nèi)容做有機結(jié)合,從而提升科普宣教用戶范圍和傳遞效率。

同濟大學(xué)設(shè)計創(chuàng)意學(xué)院副教授、數(shù)字動畫與數(shù)字娛樂實驗室以及沉浸式體感仿真實驗室負責(zé)人柳喆俊指出:游戲創(chuàng)作的主體越來越多元化。傳統(tǒng)上我們認為計算機、藝術(shù)、設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)人士是游戲創(chuàng)作的主力軍,但隨著游戲開發(fā)工具越來越普及、方便,各行業(yè)人才都可以參與到游戲創(chuàng)作隊列中,相信這可以讓游戲產(chǎn)業(yè)最大程度發(fā)揮社會價值。

北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院助理研究員李莉指出,團隊基于Roblox打造《漢字之美》是一個數(shù)字互動體驗空間,我們希望能夠通過跨學(xué)科融合,呈現(xiàn)一款文化傳播產(chǎn)品。游戲能夠讓海外玩家零門檻觸達漢字文化,親近中華文化,激發(fā)他們下一步主動了解中國文化的動力。

米哈游公共事務(wù)總監(jiān)王曉瑋指出,米哈游秉承著“做超出玩家預(yù)期產(chǎn)品”的理念,提出“要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來服務(wù)全球的用戶”。從立項之初,《原神》就確定了全球同步發(fā)行目標,在文化傳播層面,我們希望把傳統(tǒng)文化用一種新穎的方式展示給全球的玩家,游戲內(nèi)璃月地區(qū)的設(shè)計靈感來源于中國,我們可以看到張家界、黃龍、桂林的美景,可以看到蘊含傳統(tǒng)文化元素的人物角色如云堇等,能聽到優(yōu)美的民樂與交響樂交織,也有基于傳統(tǒng)習(xí)俗設(shè)計各種節(jié)日等。

中山大學(xué)心理學(xué)系教授庫逸軒指出,在元宇宙、人工智能快速發(fā)展的背景下,心理學(xué)、游戲等各個學(xué)科各個領(lǐng)域的交叉融合將可以形成很多新的火花。在音樂訓(xùn)練游戲干預(yù)抑郁癥患者課題的初步研究中,我們看到了非常好的效果。未來,我們將把這部分研究工作進一步推廣到真正的臨床病人及抑郁癥患者,相信這樣的工作在未來大有可為。

波克城市副總裁張韜指出:從波克城市已積累的“游戲+”模式助力數(shù)實融合的經(jīng)驗出發(fā),同時基于對行業(yè)與國家發(fā)展的視角來看,職業(yè)教育的發(fā)展推進勢在必行。我們將“游戲+職業(yè)教育”當做一個課題去研究。一年多來,我們有一個明顯感知:行業(yè)對人才的需求非常旺盛,但找人難,找到合適的人更難,如何用機制化、體系化的方式把人匹配好,把職業(yè)技能匹配好,幫助行業(yè)降低用人門檻。這是我們想找到的切入口。

三七互娛產(chǎn)業(yè)研究中心副主任梁小雨表示,游戲跨界合作其實不容易,探索與應(yīng)用需要游戲團隊、垂直領(lǐng)域?qū)＜液蛷臉I(yè)者協(xié)力探索。在為孤獨癥孩子設(shè)計的游戲《星星生活樂園》的研發(fā)過程中,我們邀請到了廣東海燕電子音像出版社資深的孤獨癥輔助訓(xùn)練著作出版專家,高校特殊教育專家,少年宮特殊教育部專家,孤獨癥特殊教育一線工作者以及孤獨癥兒童家長等深入?yún)⑴c,了解孩子的真實處境。這樣的探索還將繼續(xù)下去。

清華大學(xué)深圳國際研究生院副教授、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院互動科技產(chǎn)業(yè)研究中心課題老師董宇涵認為,隨著目前新型的感知、計算、通信、顯示技術(shù)的發(fā)展,游戲的產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了變化,一是積極擁抱最新技術(shù),二是涌現(xiàn)了一系列新型的終端。我們期待這些新技術(shù)能夠促進數(shù)字療法的使用和推廣,既可以提高游戲產(chǎn)業(yè)價值,也能夠提高企業(yè)社會責(zé)任。

中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院社會價值研究中心成立于2021年12月,是在音數(shù)協(xié)游戲工委的號召下,騰訊聯(lián)合多家行業(yè)伙伴共同發(fā)起成立的,是中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院的分支研究機構(gòu),旨在積極推動游戲社會價值領(lǐng)域的基礎(chǔ)性研究,助力跨行業(yè)交流與產(chǎn)學(xué)研合作。

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