深圳首個(gè)青年文化商業(yè)——后海匯，十一前夕對(duì)外開放。當(dāng)天，后海匯聯(lián)合眾多青年平臺(tái)、品牌、社群打造了一場(chǎng)以“想開了！”為主題，跨界潮流、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、電影的青年活動(dòng)盛事。與此同時(shí)，后海匯的首批商戶品牌也正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。突破傳統(tǒng)商業(yè)亮相的造勢(shì)方式，為深圳青年帶來(lái)全新的文化“試玩”體驗(yàn)。

發(fā)揮青年文化圈子的 “頂端優(yōu)勢(shì)”

“一座能夠吸引各領(lǐng)域青年群體的商業(yè)體，在商業(yè)場(chǎng)景上需要卯足勁地創(chuàng)造‘身份認(rèn)同’與‘多元適配’?！?/p>

(資料圖)

此次后海匯亮相以“后海匯_想開了！FROM NOW TO IMAGINE”為主題企劃系列活動(dòng)?！跋腴_了”作為時(shí)下年輕人流行用語(yǔ)，傳遞著后海匯以年輕姿態(tài)與目標(biāo)客群打開話題、引發(fā)更多有趣靈魂關(guān)注的商業(yè)愿景。

9月30日至10月亮相期間，后海匯與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的青年媒體和品牌聯(lián)動(dòng)，通過(guò)一系列跨界潮流、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、電影，兼具話題、社交和共鳴屬性的活動(dòng)企劃，引發(fā)青年社群共鳴，增加目標(biāo)客群的粘合度，營(yíng)造出讓年輕消費(fèi)者擁有歸屬感與探索欲的體驗(yàn)，成為構(gòu)造“青年文化社區(qū)”商業(yè)雛形的重要組成部分。

亮相之夜，后海匯聯(lián)動(dòng)先鋒派對(duì)廠牌N-APE頑猴和先鋒電子音樂(lè)跳舞俱樂(lè)部OIL，合力打造先鋒藝術(shù)電音派對(duì)，借助多媒體數(shù)字視覺(jué)和國(guó)際水平電音感官，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字藝術(shù)、聲音、光影裝置”的跨界合作。

9月30日至10月2日，后海匯聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大的球鞋交易平臺(tái)之一的“得物”，邀請(qǐng)全國(guó)各路頂尖鞋頭、潮流收藏玩家，共同打造了一場(chǎng)HHH×POIZON CON得物潮流集市，把他們頂級(jí)的收藏、尖貨、故事帶到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，同上千位潮流愛(ài)好者們一同分享并感受這場(chǎng)潮流嘉年華。

9月30日至16日，后海匯與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先青年媒體品牌WhatYouNeed共同打造的“我的天！想開了！沉浸式互動(dòng)展-深圳首展”揭開帷幕。展覽洞察青年群體和時(shí)代情緒，通過(guò)線上收集深圳年輕人的想法策劃不同主題展區(qū)，以展覽、沙龍形式與青年群體進(jìn)行深層精神交流和情感共振。

據(jù)了解，十月黃金周期間后海匯“想開了”系列活動(dòng)精彩不斷，熱力開玩——帶來(lái)與奇遇App聯(lián)合打造的HHH × 奇遇CITY POP音樂(lè)集市、集結(jié)深圳最大在地運(yùn)動(dòng)社群HAMMER FRISBEE、商戶香蕉攀巖以及超級(jí)猩猩等運(yùn)動(dòng)品牌社群發(fā)起陸沖、飛盤、橄欖球、攀巖、健身多種運(yùn)動(dòng)的「HHH_想開運(yùn)動(dòng)會(huì)！」，更有「HHH_想開購(gòu)！」等驚喜促銷活動(dòng)打開假期購(gòu)物新方式。

與擁有“品牌情緒“的商戶共贏

在商業(yè)品牌上，后海匯以帶動(dòng)本地潮經(jīng)濟(jì)和夜經(jīng)濟(jì)的多邊生長(zhǎng)為由，塑造和青年群體同頻對(duì)味的商業(yè)形態(tài)，為深圳青年帶來(lái)“一站式”零售消費(fèi)、多元體驗(yàn)的未來(lái)城市生活方式新?lián)c(diǎn)。相比單一的品牌店，潮流買手集合店，后海匯更加重視品牌故事、情緒感染和場(chǎng)域體驗(yàn)。 針對(duì)城市年輕消費(fèi)群體，后海匯首批入駐了眾多潮流品牌的首店、旗艦店和特色店。如SND華南首家全新概念店、STUDIOUS深圳最高版本店型、NOWRE HOTEL華南首店等，這些買手集合店在品牌特色、視覺(jué)陳列、運(yùn)營(yíng)模式、顧客體驗(yàn)等方面都保持著買手集合店獨(dú)特鮮明的調(diào)性。

除此之外，打破商業(yè)場(chǎng)景邊界感，將社交融入每一種生活方式，后海匯以景制景的方式將更多“后海未來(lái)生活”呈現(xiàn)在更多消費(fèi)者面前，打造垂直趣向的青年社區(qū)?；诖?，后海匯引入了香蕉攀巖全國(guó)旗艦店、深圳元老級(jí)街舞工作室STORM DANCE STUDIO、超級(jí)猩猩等自帶強(qiáng)流量社群的運(yùn)動(dòng)品牌，兼具潮流和社交屬性，能最大程度滿足Z世代年輕人時(shí)尚健身和“擴(kuò)列入圈”的需求。

在青年熱衷的夜生活方面，后海匯與商戶共同創(chuàng)造了更多感官升級(jí)的體驗(yàn)。首批商戶中有多家海內(nèi)外知名餐飲品牌、俱樂(lè)部入駐。例如B612全國(guó)首家超跑俱樂(lè)部、連續(xù)四年蟬聯(lián)米其林一星餐廳半島名軒、國(guó)內(nèi)首創(chuàng)精釀生啤自助餐飲品牌“TAGSIU” TAGSIU S華南首家全新模型店、人稱“排隊(duì)王”并榮獲2021年度亞洲餐廳的太食獸也以深圳首店登陸后海匯無(wú)限自在24街區(qū)。

融合虛擬社區(qū)新消費(fèi)模式

以虛擬科技拓展商業(yè)邊界，以數(shù)字科技推動(dòng)商業(yè)革新，一直是近年來(lái)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的重點(diǎn)探索方向。在這一點(diǎn)上，深圳后海匯可謂同類商業(yè)體中的領(lǐng)先者，早在2019年底，后海匯就率先創(chuàng)造了虛擬人物‘想想Hilda‘占位小紅書平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)擁有自創(chuàng)虛擬偶像的商業(yè)項(xiàng)目，可見項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)超前的商業(yè)眼光和市場(chǎng)思維。

2022年7月，后海匯推出了官方小程序“Hi Land”， 通過(guò)會(huì)員功能系統(tǒng)與社交互動(dòng)體驗(yàn)強(qiáng)綁定，以虛擬居民的身份玩轉(zhuǎn)專屬于后海匯的“虛擬世界”。Hi Land的推出，意味著后海匯進(jìn)一步將元宇宙概念運(yùn)用到線下實(shí)體商場(chǎng)運(yùn)維中，通過(guò)與商場(chǎng)品牌線上線下強(qiáng)綁定，以科技創(chuàng)新市場(chǎng)的打法賦能后海匯品牌，突破了傳統(tǒng)零售商業(yè)的單向操作，豐滿了“青年文化社區(qū)”的目標(biāo)形態(tài)。

亮相期間，后海匯為消費(fèi)者升級(jí)虛擬社區(qū)的玩趣體驗(yàn)。以虛擬偶像、首席數(shù)字體驗(yàn)官Hilda向全城青年、消費(fèi)者發(fā)起號(hào)召，創(chuàng)造沉浸式探店闖關(guān)游戲，游戲路線串聯(lián)覆蓋后海匯潮流，運(yùn)動(dòng)，夜生活三條路線的年青力品牌店鋪，帶領(lǐng)消費(fèi)者開啟一段創(chuàng)趣玩轉(zhuǎn)后海匯的旅程。

未來(lái)，后海匯將持續(xù)通過(guò)線上線下強(qiáng)融合的新消費(fèi)體驗(yàn)，以創(chuàng)新力打破青年商業(yè)場(chǎng)域的虛實(shí)邊界，與品牌共同構(gòu)建更多元有趣、新鮮的虛擬社區(qū)玩法。

洞察Z世代“新剛需”消費(fèi)邏輯

由聯(lián)想與鐵獅門跨行業(yè)共同打造的后海匯始終相信商業(yè)誕生于真實(shí)的消費(fèi)市場(chǎng)，理解消費(fèi)者的需求，捕捉趨勢(shì)，在經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)模式上不斷創(chuàng)新，讓消費(fèi)者保持著無(wú)限探索的新鮮體驗(yàn)。以Z世代的“新剛需”為基礎(chǔ)，在7.2萬(wàn)平方米的商業(yè)體量中劃分出承載潮經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)“四大經(jīng)濟(jì)”特色生活空間。從籌備到落地，精心打磨內(nèi)容與品牌組合，以求多元且強(qiáng)差異化的品牌組合，塑造前沿先鋒的消費(fèi)場(chǎng)域；積極探討青年消費(fèi)價(jià)值觀邏輯，深挖中國(guó)年輕人的創(chuàng)造原力，讓消費(fèi)者既為體驗(yàn)者也是共創(chuàng)者，將青年文化底色滲透到每一個(gè)細(xì)節(jié)，不斷革新商業(yè)消費(fèi)范式，成為開闊和豐富深圳青年精神消費(fèi)視野的“文化瞭望角”和“生活體驗(yàn)場(chǎng)”。

運(yùn)營(yíng)方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)后海匯將持續(xù)貫穿青年文化理念，聚焦并深入探索社群式場(chǎng)景、聚合青年文化元素，讓深圳的年輕力量不僅局限于“快速造城”的熱血與激情，為奮斗在一線的年輕群體創(chuàng)造出精神療愈、社交再生、生活有趣的聚合空間，致力于為深圳落地一個(gè)真正意義上的青年新消費(fèi)商業(yè)，提振區(qū)域商業(yè)能級(jí)，釋放城市消費(fèi)活力，助力南山走向世界級(jí)融合創(chuàng)新引領(lǐng)區(qū)，推動(dòng)深圳作為消費(fèi)之都的覺(jué)醒，打造屬于大灣區(qū)乃至中國(guó)的年輕人新生活方式聚合體。

（光明日?qǐng)?bào)全媒體記者嚴(yán)圣禾 通訊員王穆迪）

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