本周日，長馬就要“鳴槍開跑”了。

按照以往的情形，這場馬拉松注定沸騰一座城。屆時(shí)，跑者與觀眾“雙向奔赴” 也將再度上演。

近年來，馬拉松這項(xiàng)體育賽事，已不止于一場賽事。它不僅成為城市品牌運(yùn)營的精彩一筆，更成為撬動(dòng)城市活力和價(jià)值增量的金鑰匙。

(資料圖片)

有人說，馬拉松背后“藏”著城市經(jīng)濟(jì)學(xué)。

這背后，投射哪些邏輯？本期《喜良觀經(jīng)濟(jì)》，就跟著網(wǎng)友一起捋一捋。

01

馬拉松周期

說起馬拉松運(yùn)動(dòng)，不得不提經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“馬拉松周期”。

所謂“馬拉松周期”指的是，當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)的人均GDP突破5000美元后，以馬拉松為代表的路跑賽事會(huì)迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。

中國人均GDP是什么時(shí)候突破5000美元的呢？

2011年。

隨后的時(shí)間里，中國馬拉松進(jìn)入“狂飆”階段。憑借其門檻較低，包容性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，獲得了大眾的青睞，日漸成為“全民運(yùn)動(dòng)”。

今春馬拉松呈現(xiàn)全面回歸態(tài)勢(shì)，新興賽事遍地開花且特色突出，從部分比賽暴增的報(bào)名人數(shù)來看，跑馬熱度甚至超過三年前。

近日，2023中國田徑協(xié)會(huì)路跑工作會(huì)議在江蘇無錫召開。會(huì)議發(fā)布了《2023中國田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》（下稱：《工作報(bào)告》），數(shù)據(jù)顯示，2023年路跑賽事逐漸回暖，已有68家國內(nèi)賽事組委會(huì)通過中國田協(xié)向世界田聯(lián)申請(qǐng)標(biāo)牌，創(chuàng)歷史新高；2023年上半年已備案的路跑賽事達(dá)133場，其中全馬賽事61場。

由此可見，眼下可謂是賽事密集“鳴槍”，“跑圈”熱度飆升。

02

跑馬“經(jīng)濟(jì)學(xué)”

每一場路跑賽事，都是觀察消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳窗口。

縱覽世界各地馬拉松，賽事本體經(jīng)濟(jì) + 賽事衍生經(jīng)濟(jì)模式已相當(dāng)清晰。

這里有一筆經(jīng)濟(jì)賬。

直觀來看，可以推動(dòng)各類消費(fèi)活動(dòng)。結(jié)合運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)和周期性，它所釋放的是衣、食、住、行、游、購、娛等需求。如外地參賽選手，一日比賽，多日停留，“參賽+旅游”成了標(biāo)配。

同樣，這也是許多城市“前置”的常規(guī)操作，長春亦在其中。

咱們就拿參賽“裝備”為例，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)裝備跨場景個(gè)性需求格外旺盛，商機(jī)也是覆蓋性供給。

“想要玩專業(yè)，還是很燒錢的，智能手表、計(jì)時(shí)器、競速背心、空頂帽、壓縮褲、能量膠、太陽鏡、壓縮襪，一套下來，花個(gè)幾千甚至上萬，都很正常?！遍L春一位資深“跑者”如是說。

根據(jù)全球著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森體育2020年發(fā)布的《中國馬拉松人群與消費(fèi)洞察報(bào)告》，衍生旅游方面，50%的跑者有外地參賽的經(jīng)歷，過去一年平均花費(fèi)為4598.84元。外地參賽的跑者，71%會(huì)品嘗當(dāng)?shù)孛朗?、特色小吃?4%會(huì)在當(dāng)?shù)芈糜斡^光。

值得一提的是，2023年長春馬拉松賽報(bào)名格外火爆，自4月27日9時(shí)參賽報(bào)名啟動(dòng)，到5月5日18時(shí)止，本屆馬拉松30000名參賽名額全部報(bào)滿。

如今的馬拉松賽事，已成為體育賽事中的香餑餑。不同于室內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)，相比一些賽會(huì)式賽事，馬拉松不需要新建場館、賽道，也就不涉及場館的運(yùn)營和善后管理，這也給這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)深度開展提供了無限可能，讓招商更有“引力”。

一場馬拉松賽事，有多大的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力？

數(shù)據(jù)會(huì)說話。

無錫市公布的數(shù)據(jù)顯示，3月19日，2023COLMO無錫馬拉松在錫順利完賽。本屆賽事吸引了超七成的外地觀眾提前到訪無錫，其中三成觀眾選擇在觀賽之余流連無錫各大商圈、景點(diǎn)，拉動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等方面的經(jīng)濟(jì)效益。按照數(shù)據(jù)估算，賽事帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益達(dá)1.95億元。

03

城市金名片

跑馬就是“跑城”。

城市的管理者注意到，每一次馬拉松，都是城市文化和形象最好的宣傳。無數(shù)“案例”印證，舉辦馬拉松可以打造城市名片。

“馬拉松比賽內(nèi)容很豐富，除了體育本身，還兼?zhèn)渫茝V城市形象、促進(jìn)旅游業(yè)，宣傳產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、聚焦模范人物等等，可以打造城市的新名片?！币晃皇煜ゑR拉松運(yùn)作規(guī)則的“圈里人”于先生表示，馬拉松在國內(nèi)蓬勃發(fā)展首先得益于城市的“營銷”戰(zhàn)略。

他回憶，此前舉行的長春馬拉松比賽中，無論是高空航拍、還是地面跟拍，長春人熟悉的體育場、人民廣場、衛(wèi)星廣場、中國一汽建筑群等標(biāo)志性城市景觀均出現(xiàn)在了直播畫面中，可謂人在畫中跑，景在心中留。

如其所言，馬拉松賽事具有強(qiáng)大城市推介功能。

5月16日，新紅旗HS5?2023長春馬拉松賽新聞發(fā)布會(huì)在市政府三區(qū)一會(huì)議室舉行。

中國吉林網(wǎng)在發(fā)布會(huì)上了解到，作為長春市全民參與度極高的體育賽事，馬拉松的成功舉辦不僅為長春這座城市注入了強(qiáng)大的生命力，樹立了“長馬跑進(jìn)22度夏天”的品牌，打造了“清爽長春”的城市旅游名片，也成為長春市展示城市形象、增強(qiáng)全民健康意識(shí)的重要舞臺(tái)，更是一個(gè)傳承體育文化、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的重要平臺(tái)。

與此同時(shí)，本次比賽設(shè)馬拉松、半程馬拉松和7.5公里健康跑三個(gè)項(xiàng)目，分別途經(jīng)南關(guān)、朝陽、高新、汽開、綠園5個(gè)城區(qū)、開發(fā)區(qū)。本屆馬拉松申請(qǐng)中國田徑協(xié)會(huì)A1級(jí)金牌賽事認(rèn)證，為了提高辦賽水平，擴(kuò)大城市宣傳，組委會(huì)邀請(qǐng)了來自國際國內(nèi)的52名高水平運(yùn)動(dòng)員參賽。包括來自非洲國家肯尼亞、埃塞俄比亞的13名運(yùn)動(dòng)員，焦安靜等多名國內(nèi)著名運(yùn)動(dòng)員也應(yīng)邀參賽，來自省內(nèi)的32名高水平運(yùn)動(dòng)員將參加本屆馬拉松。為了擴(kuò)大本屆馬拉松的參與度、影響力，組委會(huì)還邀請(qǐng)了周洋、齊廣璞等23名冬奧會(huì)冠軍、世界冠軍、全國冠軍和東北虎籃球俱樂部董事長孫軍參加發(fā)槍儀式。

國際田聯(lián)路跑事務(wù)部官員肖恩·瓊斯曾說，要想認(rèn)識(shí)一座城市，跑步是最好的方式。

賽事價(jià)值疊加城市形象，賦予“長馬”價(jià)值和意義。

一句話收尾：

2023長春馬拉松賽，是一場大型體育賽事，又是一場城市的狂歡，更是長春高質(zhì)量發(fā)展生動(dòng)“一覽”！

中國吉林網(wǎng) 吉刻APP

記者 欒喜良

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