本周日,長(zhǎng)馬就要“鳴槍開跑”了。
按照以往的情形,這場(chǎng)馬拉松注定沸騰一座城。屆時(shí),跑者與觀眾“雙向奔赴” 也將再度上演。
近年來,馬拉松這項(xiàng)體育賽事,已不止于一場(chǎng)賽事。它不僅成為城市品牌運(yùn)營(yíng)的精彩一筆,更成為撬動(dòng)城市活力和價(jià)值增量的金鑰匙。
(資料圖片)
有人說,馬拉松背后“藏”著城市經(jīng)濟(jì)學(xué)。
這背后,投射哪些邏輯?本期《喜良觀經(jīng)濟(jì)》,就跟著網(wǎng)友一起捋一捋。
01
馬拉松周期
說起馬拉松運(yùn)動(dòng),不得不提經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“馬拉松周期”。
所謂“馬拉松周期”指的是,當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人均GDP突破5000美元后,以馬拉松為代表的路跑賽事會(huì)迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。
中國(guó)人均GDP是什么時(shí)候突破5000美元的呢?
2011年。
隨后的時(shí)間里,中國(guó)馬拉松進(jìn)入“狂飆”階段。憑借其門檻較低,包容性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),獲得了大眾的青睞,日漸成為“全民運(yùn)動(dòng)”。
今春馬拉松呈現(xiàn)全面回歸態(tài)勢(shì),新興賽事遍地開花且特色突出,從部分比賽暴增的報(bào)名人數(shù)來看,跑馬熱度甚至超過三年前。
近日,2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作會(huì)議在江蘇無錫召開。會(huì)議發(fā)布了《2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》(下稱:《工作報(bào)告》),數(shù)據(jù)顯示,2023年路跑賽事逐漸回暖,已有68家國(guó)內(nèi)賽事組委會(huì)通過中國(guó)田協(xié)向世界田聯(lián)申請(qǐng)標(biāo)牌,創(chuàng)歷史新高;2023年上半年已備案的路跑賽事達(dá)133場(chǎng),其中全馬賽事61場(chǎng)。
由此可見,眼下可謂是賽事密集“鳴槍”,“跑圈”熱度飆升。
02
跑馬“經(jīng)濟(jì)學(xué)”
每一場(chǎng)路跑賽事,都是觀察消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳窗口。
縱覽世界各地馬拉松,賽事本體經(jīng)濟(jì) + 賽事衍生經(jīng)濟(jì)模式已相當(dāng)清晰。
這里有一筆經(jīng)濟(jì)賬。
直觀來看,可以推動(dòng)各類消費(fèi)活動(dòng)。結(jié)合運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)和周期性,它所釋放的是衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛等需求。如外地參賽選手,一日比賽,多日停留,“參賽+旅游”成了標(biāo)配。
同樣,這也是許多城市“前置”的常規(guī)操作,長(zhǎng)春亦在其中。
咱們就拿參賽“裝備”為例,當(dāng)前運(yùn)動(dòng)裝備跨場(chǎng)景個(gè)性需求格外旺盛,商機(jī)也是覆蓋性供給。
“想要玩專業(yè),還是很燒錢的,智能手表、計(jì)時(shí)器、競(jìng)速背心、空頂帽、壓縮褲、能量膠、太陽(yáng)鏡、壓縮襪,一套下來,花個(gè)幾千甚至上萬(wàn),都很正常?!遍L(zhǎng)春一位資深“跑者”如是說。
根據(jù)全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森體育2020年發(fā)布的《中國(guó)馬拉松人群與消費(fèi)洞察報(bào)告》,衍生旅游方面,50%的跑者有外地參賽的經(jīng)歷,過去一年平均花費(fèi)為4598.84元。外地參賽的跑者,71%會(huì)品嘗當(dāng)?shù)孛朗?、特色小吃?4%會(huì)在當(dāng)?shù)芈糜斡^光。
值得一提的是,2023年長(zhǎng)春馬拉松賽報(bào)名格外火爆,自4月27日9時(shí)參賽報(bào)名啟動(dòng),到5月5日18時(shí)止,本屆馬拉松30000名參賽名額全部報(bào)滿。
如今的馬拉松賽事,已成為體育賽事中的香餑餑。不同于室內(nèi)體育運(yùn)動(dòng),相比一些賽會(huì)式賽事,馬拉松不需要新建場(chǎng)館、賽道,也就不涉及場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)和善后管理,這也給這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)深度開展提供了無限可能,讓招商更有“引力”。
一場(chǎng)馬拉松賽事,有多大的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力?
數(shù)據(jù)會(huì)說話。
無錫市公布的數(shù)據(jù)顯示,3月19日,2023COLMO無錫馬拉松在錫順利完賽。本屆賽事吸引了超七成的外地觀眾提前到訪無錫,其中三成觀眾選擇在觀賽之余流連無錫各大商圈、景點(diǎn),拉動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等方面的經(jīng)濟(jì)效益。按照數(shù)據(jù)估算,賽事帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益達(dá)1.95億元。
03
城市金名片
跑馬就是“跑城”。
城市的管理者注意到,每一次馬拉松,都是城市文化和形象最好的宣傳。無數(shù)“案例”印證,舉辦馬拉松可以打造城市名片。
“馬拉松比賽內(nèi)容很豐富,除了體育本身,還兼?zhèn)渫茝V城市形象、促進(jìn)旅游業(yè),宣傳產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、聚焦模范人物等等,可以打造城市的新名片?!币晃皇煜ゑR拉松運(yùn)作規(guī)則的“圈里人”于先生表示,馬拉松在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展首先得益于城市的“營(yíng)銷”戰(zhàn)略。
他回憶,此前舉行的長(zhǎng)春馬拉松比賽中,無論是高空航拍、還是地面跟拍,長(zhǎng)春人熟悉的體育場(chǎng)、人民廣場(chǎng)、衛(wèi)星廣場(chǎng)、中國(guó)一汽建筑群等標(biāo)志性城市景觀均出現(xiàn)在了直播畫面中,可謂人在畫中跑,景在心中留。
如其所言,馬拉松賽事具有強(qiáng)大城市推介功能。
5月16日,新紅旗HS5?2023長(zhǎng)春馬拉松賽新聞發(fā)布會(huì)在市政府三區(qū)一會(huì)議室舉行。
中國(guó)吉林網(wǎng)在發(fā)布會(huì)上了解到,作為長(zhǎng)春市全民參與度極高的體育賽事,馬拉松的成功舉辦不僅為長(zhǎng)春這座城市注入了強(qiáng)大的生命力,樹立了“長(zhǎng)馬跑進(jìn)22度夏天”的品牌,打造了“清爽長(zhǎng)春”的城市旅游名片,也成為長(zhǎng)春市展示城市形象、增強(qiáng)全民健康意識(shí)的重要舞臺(tái),更是一個(gè)傳承體育文化、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的重要平臺(tái)。
與此同時(shí),本次比賽設(shè)馬拉松、半程馬拉松和7.5公里健康跑三個(gè)項(xiàng)目,分別途經(jīng)南關(guān)、朝陽(yáng)、高新、汽開、綠園5個(gè)城區(qū)、開發(fā)區(qū)。本屆馬拉松申請(qǐng)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)A1級(jí)金牌賽事認(rèn)證,為了提高辦賽水平,擴(kuò)大城市宣傳,組委會(huì)邀請(qǐng)了來自國(guó)際國(guó)內(nèi)的52名高水平運(yùn)動(dòng)員參賽。包括來自非洲國(guó)家肯尼亞、埃塞俄比亞的13名運(yùn)動(dòng)員,焦安靜等多名國(guó)內(nèi)著名運(yùn)動(dòng)員也應(yīng)邀參賽,來自省內(nèi)的32名高水平運(yùn)動(dòng)員將參加本屆馬拉松。為了擴(kuò)大本屆馬拉松的參與度、影響力,組委會(huì)還邀請(qǐng)了周洋、齊廣璞等23名冬奧會(huì)冠軍、世界冠軍、全國(guó)冠軍和東北虎籃球俱樂部董事長(zhǎng)孫軍參加發(fā)槍儀式。
國(guó)際田聯(lián)路跑事務(wù)部官員肖恩·瓊斯曾說,要想認(rèn)識(shí)一座城市,跑步是最好的方式。
賽事價(jià)值疊加城市形象,賦予“長(zhǎng)馬”價(jià)值和意義。
一句話收尾:
2023長(zhǎng)春馬拉松賽,是一場(chǎng)大型體育賽事,又是一場(chǎng)城市的狂歡,更是長(zhǎng)春高質(zhì)量發(fā)展生動(dòng)“一覽”!
中國(guó)吉林網(wǎng) 吉刻APP
記者 欒喜良
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