抖音和快手的走紅，一半靠視頻，一半靠音樂。

《學(xué)貓叫》、《最美的期待》、《少年》、《帶你去旅行》等音樂因抖音、快手走紅，也因?yàn)檫@些音樂，這些平臺(tái)才被更多人下載使用、快速成長，無數(shù)素人也通過上面的音樂，拍攝自己的創(chuàng)意視頻，逐漸成為紅人。

兩大短視頻平臺(tái)很大程度上都通過爆款音樂搭配內(nèi)容的方式獲取用戶，但兩家公司在音樂版權(quán)上的紛爭從未停止過。

在了解兩家平臺(tái)的音樂版權(quán)爭奪前，需要先了解一個(gè)常識(shí)。

抖音、快手視頻創(chuàng)作者在視頻中使用的配樂，觀看者可以隨時(shí)隨地點(diǎn)擊視頻中的音樂鏈接查看視頻中的配樂，并在曲庫中用同樣的音樂拍攝自己的作品，而之所以可以使用這些這些音樂是因?yàn)槠脚_(tái)獲得了音樂版權(quán)。

大部分情況下，一首音樂的詞曲作者、歌手會(huì)將音樂版權(quán)授權(quán)給唱片公司，所以音樂作品的著作權(quán)實(shí)際掌握在唱片公司手中。

如果抖音、快手等平臺(tái)與唱片公司或版權(quán)所屬公司達(dá)成協(xié)議，在其曲庫中獲取著作權(quán)的授權(quán)，那么用戶在這些短視頻平臺(tái)上使用曲庫中的音樂作為自己視頻的背景音樂，便不構(gòu)成侵權(quán)。

因此，為了吸引更多用戶，抖音和快手兩家平臺(tái)在音樂版權(quán)的爭奪上花費(fèi)了相當(dāng)多的精力和財(cái)力。

01

率先意識(shí)音樂版權(quán)短板，字節(jié)跳動(dòng)的擴(kuò)張路

收購Musical.ly，從華納音樂挖來高管

抖音最早意識(shí)到音樂版權(quán)的重要性，早在2017年12月就已近10億美元的價(jià)格收購音樂視頻應(yīng)用Musical.ly。

2018年起，抖音相繼獲得了環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂的音樂版權(quán)，國內(nèi)方面，抖音陸續(xù)與摩登天空等唱片公司進(jìn)行合作。

同年，抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)宣布關(guān)閉Musical.ly，并將用戶轉(zhuǎn)移到抖音海外版TikTok上。據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)收購Musical.ly，主要就是想購買這個(gè)平臺(tái)里的所有音樂版權(quán)合約，這樣一來節(jié)省了一大部分自己去每家唱片公司談版權(quán)的精力。

據(jù)自媒體人潘亂在文章《宿華run產(chǎn)品，一鳴run公司》中的描述，2017年原本是宿華首先接觸到Musical.ly的創(chuàng)始人，不過后來因?yàn)镸usical.ly的投資人傅盛要求宿華在收購Musical.ly的同時(shí)，還要收購獵豹移動(dòng)旗下的News Republic和Live.me兩款產(chǎn)品，否則傅盛就會(huì)使用投資人擁有的一票否決權(quán)否定這次收購。

最終宿華一氣之下放棄了這次交易，而張一鳴則對傅盛的要求全盤照收，砸了10億美元順利拿下Musical.ly，也為此后自家公司的短視頻業(yè)務(wù)出海奠定了基礎(chǔ)。

在收購Musical.ly獲得了大量海外音樂版權(quán)后，為了爭奪更多的海外音樂版權(quán)，去年10月，字節(jié)跳動(dòng)從華納音樂集團(tuán)挖來高管Ole Obermann出任音樂總監(jiān)。

據(jù)悉，Ole有著豐富的全球數(shù)字音樂版權(quán)資源，他于2016年10月加入華納音樂集團(tuán)，還曾在索尼音樂任職10年。

雖然字節(jié)跳動(dòng)可以使用與Musical.ly合作的唱片公司的資源，但是全球音樂版權(quán)的80%都集中于環(huán)球、索尼和華納這三大唱片公司手中，而去年4月TikTok和他們的版權(quán)合約就已經(jīng)到期，且目前仍處于協(xié)商授權(quán)階段。

所以像Ole這樣的人才，對于字節(jié)跳動(dòng)在音樂版權(quán)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張來說是必不可少的。

此外，今年1月，時(shí)任微軟集團(tuán)首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問Erich Andersen加入字節(jié)跳動(dòng)，任職字節(jié)跳動(dòng)法務(wù)副總裁。

TikTok用戶選擇曲庫里的音樂進(jìn)行創(chuàng)作的同時(shí)，也可以自行添加音樂進(jìn)行創(chuàng)作，隨著用戶量的增多以及內(nèi)容的豐富，TikTok必然會(huì)遇到越來越多的音樂版權(quán)問題。此前，TikTok引起了美國國家音樂出版商協(xié)會(huì)的注意，他們呼吁調(diào)查TikTok潛在的音樂版權(quán)侵權(quán)行為，因?yàn)門ikTok依然存在使用未授權(quán)歌曲的情況。

Erich Andersen的加入，勢必可以為字節(jié)跳動(dòng)在音樂版權(quán)上提供專業(yè)指導(dǎo)意見。

02

為了音樂版權(quán)，快手做了哪些

最早與騰訊音樂接觸;拿下周杰倫音樂版權(quán)

快手爭取音樂版權(quán)的速度稍晚于抖音，據(jù)36氪報(bào)道，快手與騰訊音樂娛樂集團(tuán)(簡稱騰訊音樂)的接觸最早可追溯至2018年下半年，但雙方的合作先于抖音，并于2019年上半年開始產(chǎn)品層面的研發(fā)對接。

目前雙方曲庫已經(jīng)完成對接，大量騰訊音樂授權(quán)的作品正在快速進(jìn)入快手，后續(xù)騰訊音樂的曲庫會(huì)在快手中覆蓋全量用戶，成為快手最重要的音樂來源之一。

在去年11月23日，快手與騰訊音樂也有一次大規(guī)模合作，當(dāng)時(shí)，快手宣布聯(lián)合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大平臺(tái)，整合上億資源，幫助更多快手上的音樂人出圈，讓更多有才華的音樂人被發(fā)現(xiàn)。

今年5月30日，快手正式宣布從杰威爾音樂拿到了周杰倫的版權(quán)授權(quán)，這意味著此后快手創(chuàng)作者可以使用周杰倫的歌曲及MV作為配樂素材。

對快手而言，拿下周杰倫的音樂版權(quán)，不僅可以吸引其粉絲群體入駐，關(guān)于周杰倫音樂的二次創(chuàng)作也會(huì)讓價(jià)值放大，這成了快手在音樂版權(quán)上的一大優(yōu)勢。

在各大音樂平臺(tái)的版權(quán)之爭中，周杰倫的歌曲被騰訊音樂作為1%的核心音樂版權(quán)獨(dú)占，周杰倫的新歌發(fā)行也曾讓QQ音樂的服務(wù)器宕機(jī)。騰訊音樂因?yàn)閾碛兄芙軅惖囊魳钒鏅?quán)，品牌效應(yīng)和影響力都得以凸顯。

此次是繼與騰訊音樂合作后，快手再度拿下業(yè)內(nèi)的頭部音樂版權(quán)，這被許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是與抖音競爭音樂版權(quán)的一大動(dòng)作。

過去兩年，短視頻內(nèi)容改變了音樂的傳播方式，大量“神曲”通過短視頻傳播開來， 同時(shí)，音樂也帶動(dòng)了整個(gè)短視頻生態(tài)的發(fā)展，好音樂拉動(dòng)了更多短視頻的生產(chǎn)和消費(fèi)。據(jù)了解，在快手，有70%的作品攜帶音樂背景或是音樂人聲。

快手官方數(shù)據(jù)顯示，目前快手上的音樂主播數(shù)量超100萬，每日音樂直播場次大于20萬場，每日音樂直播觀看總時(shí)長相當(dāng)于1500年以上，入駐快手平臺(tái)的音樂人也在迅速成長。

在上周末周杰倫發(fā)布新歌《Mojito》的同時(shí)，抖音也宣布與杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)合作，獲得杰威爾音樂全部歌曲及歌曲MV片段的版權(quán)授權(quán)。

抖音除周杰倫歌曲版權(quán)外，還拿下了包括袁詠琳等杰威爾旗下歌手音樂版權(quán)。

抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)之所以如此重視歌曲版權(quán)，無非是意在吸引、留住更多用戶。

03

從未停止的音樂版權(quán)紛爭

兩家公司都因音樂版權(quán)被告上法庭

字節(jié)跳動(dòng)、快手兩家公司在爭取更多音樂版權(quán)的同時(shí)，依舊因?yàn)橐魳钒鏅?quán)問題，而紛爭不斷。

今年5月，字節(jié)跳動(dòng)將快手和快手科技公司和華藝匯龍公司告上法庭。

字節(jié)跳動(dòng)稱，2019年2月開始，快手在未經(jīng)許可的情況下，提供《Chu Desu!》供其用戶錄制短視頻，并在其平臺(tái)上發(fā)布以《Chu Desu!》作為背景音樂的侵權(quán)視頻，其行為嚴(yán)重侵害原告對《Chu Desu!》錄音制品享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，要求二被告停止侵權(quán)并賠償損失。

案件審理過程中，雙方就侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)方式及賠償數(shù)額充分發(fā)表了意見。最終，考慮到雙方當(dāng)事人均有調(diào)解意向，且需庭后進(jìn)一步溝通，法院未當(dāng)庭宣判。

其實(shí)在去年3月，抖音就曾音音樂版權(quán)問題起訴過快手。當(dāng)時(shí)，抖音的運(yùn)營商微播視界公司將快手科技公司和華藝匯龍公司告上法庭。

據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，快手告上法庭的原因是指控快手未經(jīng)允許擅自播放其音樂作品，要求快手停止侵權(quán)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理支出5萬元(新浪財(cái)經(jīng)在文章中提到，海淀法院網(wǎng)發(fā)布該消息后不久后鏈接失效，快手方面稱沒有收到法院送交的訴狀)。

在起訴快手的同時(shí)，抖音也因版權(quán)問題被網(wǎng)易云音樂告上法庭。

去年3月，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易方面起訴抖音運(yùn)營主體北京微播視界科技有限公司，據(jù)了解，這起糾紛的被告分別為北京微播視界科技有限公司、深圳三五零網(wǎng)絡(luò)游戲有限公司、北京今日頭條科技有限公司，案由為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛。

去年，南都大數(shù)據(jù)研究院企業(yè)聲譽(yù)研究中心以28家音視頻、直播平臺(tái)為樣本，在天眼查和裁判文書網(wǎng)抓取了去年一季度所披露的關(guān)于“知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)”的678份裁判文書，其中民事判決書有20份，判決時(shí)間為2017年到2018年之間，被判決承擔(dān)責(zé)任的主體分別是抖音、QQ音樂、愛奇藝、荔枝FM。

具體分析發(fā)現(xiàn)，關(guān)于抖音主體公司“北京微播視界科技有限公司”的判決書最多，占40%。原告皆為“騰訊科技(深圳)有限公司”。

因其享有獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的音樂專輯，未經(jīng)許可被抖音在平臺(tái)上提供播放、下載服務(wù)，并從中獲取利益，將抖音平臺(tái)經(jīng)營者訴至法庭，8起案件共獲賠13.5萬元人民幣。

04

相比抖音、快手，YouTube是如何獲得音樂版權(quán)的?

如何避免因視頻產(chǎn)生的音樂版權(quán)糾紛

和抖音、快手兩個(gè)近年來崛起的短視頻平臺(tái)相比，成立15余年的YouTube在音樂版權(quán)的處理上早已達(dá)到成熟階段。

為了避免音樂版權(quán)所帶來的一系列問題，除了與各大唱片公司積極尋求合作，YouTube還一直尋求技術(shù)上的升級(jí)從而促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)音樂內(nèi)容的正版化使用。

2018年5月，YouTube開通了視頻音樂版權(quán)服務(wù)，即“此視頻中的音樂(Music in this video)”功能，為視頻和MV提供更加詳細(xì)的歌曲版權(quán)聲明信息顯示。

版權(quán)聲明信息將直接顯示在歌手官方頻道的歌曲、MV中，也將在原創(chuàng)視頻出現(xiàn)與歌曲相關(guān)內(nèi)容時(shí)啟用，可規(guī)避部分因視頻產(chǎn)生的音樂版權(quán)糾紛。

無論是版權(quán)方作品、翻唱(Cover)或是視頻同步使用，都有詳細(xì)的音樂版權(quán)署名、PROs信息(版權(quán)集體管理組織)及使用規(guī)則。

據(jù)Google透露，去年公司向音樂版權(quán)所有者支付了大約30億美元，這其中包括廣告分成和用戶頻道訂閱部分的費(fèi)用。

據(jù)了解，2020年第一季度YouTube的廣告收入達(dá)40.38億美元，在YouTube上內(nèi)容占比只有5%的音樂類內(nèi)容，卻為YouTube帶來了22%的瀏覽量。

數(shù)據(jù)分析公司Pex的首席執(zhí)行官RastyTurek表示：“當(dāng)我們看到Y(jié)ouTube上自報(bào)的內(nèi)容分類時(shí)，無論是在2018年還是2019年，音樂都是最賺錢的類別，2019年的瀏覽量占所有瀏覽量的20%以上”。

此外，內(nèi)容中包含超過10秒以上音樂的視頻占YouTube視頻總數(shù)的84%以上。

可見，YouTube為了獲得版權(quán)投入了大量的精力和財(cái)力，卻也因?yàn)楂@得的音樂版權(quán)，賺取了大量的收入。

音樂是絕大多數(shù)視頻中必須存在的素材，也是必須要解決的版權(quán)維護(hù)，“版權(quán)大戰(zhàn)”終究會(huì)成為內(nèi)容行業(yè)繞不過去的難題。

誰能在音樂版權(quán)擴(kuò)張路上占據(jù)先機(jī)，誰就能在行業(yè)下一階段來臨時(shí)提前獲得長久的生存。

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